IP衍生品是什么？IP与衍生品如何相互影响？

在中国，专业的衍生品开发团队并不多见，而且各个团队的业务重点也有所差异。例如，一家负责《捉妖记2》衍生品的公司，其CEO认为他们的角色是筛选内容给品牌客户，并为高质量的IP寻找合适的品牌合作伙伴，从而搭建起IP与品牌之间的桥梁。这表明，他们的主要目标是推动IP与品牌之间的合作。

另一家公司，曾与好莱坞的《异形》和《钢铁战士》等IP合作过，主要聚焦于设计和开发衍生品。他们在设计自有产品的同时，也与各种游戏、动漫和影视IP进行合作。

这两种不同的业务模式代表了当前市场上的两个主要趋势：一是将衍生品作为电影IP的宣传工具，更注重于宣传和提升票房；二是利用IP为产品增值，通过优秀的设计和产品寻找合适的IP，以提高产品的价值。

对于这两种趋势，有专家表示，他们不赞成将衍生品开发作为提高票房的手段。他们认为，大多数内容公司现在将寻找衍生品公司作为宣传的一部分，希望通过品牌合作和产品输出来减少宣传预算。然而，这种方法并不可行，因为真正的衍生品公司的首要任务不是宣传，而是基于产品本身。

在一家衍生品公司的负责人看来，电影衍生品可以是赠品、礼品或商品，但最重要的是作为商品，在不同阶段发挥不同的作用。他指出，只有少数IP真正值得开发衍生品，这完全取决于IP方对自己的IP是否有足够的信心。因为开发一部电影本身就需要投入大量的精力和资源，要找到合适的资金来制作电影已经非常困难。在考虑生存的情况下，再去开发衍生品就显得力不从心。

在这种情况下，衍生品的角色就变成了B2B，根据影视公司的需求定制，以配合宣传活动，成为宣传的一部分。

相比之下，在日本和美国，特别是在动漫电影行业，衍生品公司在剧本创作和拍摄阶段就已经与IP方有着深入的合作。这是因为他们对自己的IP非常有信心。例如，《冰雪奇缘》在电影上映前几个月，就已经开始在各种渠道推广其衍生品，从玩具店到网上平台，甚至亚马逊和商超，都已经铺开了宣传网络。当电影上映时，它就像一个百分钟的广告，为商品再次起到宣传作用，形成了一种互相支持的关系。

回顾中国目前的衍生品市场，仍以作为电影宣传手段的衍生品为主流。如何像日本和美国那样，利用IP的力量为优质产品赋能，这是一个值得未来深入探讨的话题。