什么是品牌溢价？如何理解品牌溢价的含义？

1.品牌溢价的定义

所谓溢价，指的是产品在质量相当的情况下能够命令更高的售价。这种额外的价格差异，即为品牌溢价。品牌溢价主要表现在三个层面：消费者溢价、供应商溢价和员工溢价。例如，Gucci和优衣库的T恤可能质地相似，但消费者更愿意为Gucci支付更高的价格，这是因为品牌所附加的情感价值，以及Gucci在消费者心中的品牌形象远超其他品牌。

2.品牌溢价提升策略

1）建立和维护品牌形象

地方小品牌的溢价能力通常不及全国知名品牌，而国内品牌也难以与国际大牌相提并论。国际知名品牌如香奈儿、爱马仕等之所以能够定价更高，是因为它们成功塑造了大品牌的形象。因此，企业应通过广告、营销活动和新闻报道等手段，及时传递出自身是大品牌的信息。

2）保持产品质量

消费者购买产品的首要目的是为了其功能，以满足自己的需求。只有当产品质量卓越，消费者才会对品牌产生长期的信任，而这种信任是品牌溢价的基石。

3）产品和服务的创新

在竞争激烈的市场中，品牌要想脱颖而出，就必须为自己的产品增加独特的特性，进行差异化竞争。这里的差异化指的是产品功能的不同，而非仅仅通过低价来吸引消费者。品牌溢价的支付，应由产品的独特功能来补偿，正如海底捞凭借其周到的服务吸引了众多消费者。

4）提升品牌的高端感和价值感

为了使品牌显得更高端、更有价值，以功能为主的品牌应持续不断地提升技术水平和产品的实用价值。